鸡公山酒业有限公司是国企吗（鸡公山白酒52度怎么样）

shenghuo • 生活 • 2023年7月18日 09:54 • 6 views

一个名不经传的区域酒厂，短短几年，搭上直播电商的快班车，凭借人设“董事长老朱”，在抖音混得风生水起，一跃成为豫酒品牌在新媒体领域的“领头羊”。

河南信阳市鸡公山酒业前身为信阳酿酒总厂，始建于1949年，与共和国同期诞生，2001年9月，改制成为股份制民营企业，在豫酒圈，只是一个区域小酒厂，籍籍无名。

2011年，最早评选出豫酒“六朵金花”，分别是仰韶、宋河、杜康、宝丰、张弓、赊店6家白酒企业，鸡公山榜上无名；2018年，又评选出了豫酒新”五朵金花”和“五朵银花”五朵金花分别是仰韶、赊店、宋河、五谷春和杜康；五朵银花分别是寿酒集团、皇沟酒业、张弓酒业、宝丰酒业、贾湖酒业，鸡公山同样无缘榜单。但是最近短短几年，鸡公山酒业何以能够借助抖音直播，迅速崛起，位居豫酒品牌前列？

巧辟蹊径，塑造人设

2020年6月，鸡公山酒业成立兴趣电商部，为正式进军抖音平台拉开序幕！

作为地产白酒、区域小酒厂，品牌弱、受众少、市场基础上差，如何在抖音直播新赛道，实现弯道超车？只有巧辟蹊径，培养自己的网红，培育自己的消费群，塑造自己的场，才能在被名酒疯狂挤压的白酒市场异军突起！

鸡公山酒业第十三代掌舵人朱耀辉深刻意识到这一点，决定塑造自己的人设，打造自己的网红品牌。早在2020年2月，就在抖音平台上注册了抖音号“鸡公山酒业董事长老朱”，3年时间，共发表视频1383篇，获赞752.8万，积累粉丝63.6万，成为酒圈内知名的网红达人。

老朱的视频立足鸡公山酒业，却又不局限于推广企业和产品，视频内容包罗万象，企业文化、品牌故事、酿酒知识、产品推介、员工活动、参观来访、社交活动、日常生活、人生感悟等等，都融入到自己的视频中，成功将自己塑造成了一个乐观向上、奋发图强、立体感强、有血有肉的专业酒类达人。

以短视频打造人设、提升知名度、积累粉丝、产品种草，然后通过抖音直播收割。近1年，老朱个人开播500多场，销售额突破5000万。另外通过搭建自播矩阵，如蓝V号“鸡公山酒类旗舰店”、达人号“酒二代朱明星”，以及达人带货，鸡公山酒业实现了“名”“利”双丰收！

品牌塑造，聚焦大众

作为区域酒企，品牌弱，即便在线上，名酒挤压依然严重，要想通过抖音直播，迅速打开销量，必须避开名酒占据的价格带，找到适合自己的商品赛道。

鸡公山酒业的主导产品大致可以分为4个系列，分别是品鉴酒、原浆酒、老酒、信阳名片酒，定位中低端，聚焦大众。

以低端品鉴酒引流，吸引低端消费人群，如价位在99.9元/箱/6瓶装的品鉴酒1号，就销售了20多万件；

以内部品鉴酒、原浆酒、老酒稳定销量，培养忠实客户，提升利润；

以公司形象产品信阳名片酒提升品牌。

除了打造个人IP，在品牌塑造上，老朱依然眼光独到，全力推出公司的形象产品信阳名片酒，通过线上线下组合推广，“信阳名片酒”成为了鸡公山酒业的形象产品，2022年1月，信阳名片酒被河南省酒业协会授予“信阳名片”称号，进一步提升了鸡公山酒业的品牌形象，拓宽了消费人群，培育了自己的忠实客户。

借力借势，品牌“破圈”

老朱深知，光靠自己的力量迅速打造自己的IP很难，最快最有效的办法就是借力借势。所以，老朱邀请信阳籍网红达人、拥有600多万粉丝的“张大炮”（又称炮哥）打卡鸡公山酒，走进老朱的直播间，为老朱造势，再加上媒体的渲染和助力，鸡公山酒业和董事长老朱，获得了网络的大量关注，老朱也一跃成了一名网红。

除了“张大炮”，老朱还邀请了拥有160多万粉丝自由搏击运动员王洪祥、广东的“鸟叔”、信阳菜团队双胞胎姐妹花等为鸡公山酒业打卡，甚至连卖萝卜的老段、品膳房的牛总都成了老朱借力借势的对象。

不仅如此，还紧贴社会热点，制造热门话题，为企业造势。如每年都会举办“爱心送考”，帮助信阳学子抵达考场；举办“晒晒我的录取通知书”、“举杯谢师恩青春不散场”等主题活动，参与即可获得美酒福利；甜蜜七夕，打卡有礼，情侣在一些超市打卡区甜蜜合影并把照片发到鸡公山酒业微信公众号，集齐77个赞，可以获得一瓶鸡公山信阳名片品鉴酒。通过这些活动，让鸡公山酒业的品牌形象得以提升。

通过借力借势，让鸡公山品牌迅速“破圈”，老朱这一套组合拳打得出神入化！